Число новых иностранных брендов на российском рынке за год сократилось почти вдвое. За январь–сентябрь 2026 года в стране начали работу только шесть зарубежных марок, а семь уже присутствовавших компаний покинули рынок. Аналитики связывают изменения с ростом затрат и снижением активности покупателей.
Российский рынок розничной торговли столкнулся с заметным сокращением количества новых иностранных брендов. По данным консалтинговой компании CORE.XP, за первые девять месяцев 2026 года в России начали работу шесть новых зарубежных марок. Показатель оказался почти вдвое ниже прошлогоднего и стал минимальным за последние несколько лет.
Результаты исследования 20 октября опубликовал «Коммерсантъ». Сходную динамику зафиксировали специалисты NF Group. По их подсчётам, за январь–сентябрь текущего года на российский рынок вышли пять иностранных брендов, тогда как за аналогичный период 2025 года их было одиннадцать. Расхождение между оценками связано с методиками учёта участников рынка.
На фоне снижения числа новых компаний продолжается и уход отдельных торговых марок. По данным IBC Real Estate, с начала 2026 года Россию покинули семь иностранных брендов, что соответствует количеству ушедших компаний за весь предыдущий год.
Сложности затронули и российских участников рынка. По подсчётам IBC Real Estate, за рассматриваемый период в стране появился только один новый локальный бренд. Годом ранее к октябрю аналитики насчитывали семь таких марок.
Эксперты связывают замедление выхода новых компаний с увеличением стоимости аренды, логистики, продвижения и формирования товарных запасов. Для зарубежных предпринимателей дополнительными сложностями остаются трансграничные расчёты, правовые ограничения и санкционные риски.
Действующие торговые сети также корректируют стратегию развития. Некоторые компании сокращают количество нерентабельных магазинов и увеличивают долю интернет-продаж. По данным NF Group, в первой половине года оптимизация торговых точек затронула 39 брендов.
На ситуацию влияет и посещаемость торговых центров. Согласно оценке Focus Technologies, за январь–июнь Mall Index, отражающий количество посетителей на тысячу квадратных метров торговых площадей, снизился в России на 2% в годовом выражении.
Участники рынка ожидают, что в 2027 году интерес иностранных компаний к открытию магазинов может постепенно восстановиться. Среди потенциальных направлений дальнейшего развития называют бренды из Китая, Турции, стран СНГ и Ближнего Востока.
При этом прогнозы не гарантируют открытия конкретных магазинов. Окончательные результаты за 2026 год будут зависеть от решений компаний в оставшиеся месяцы.