За восемь месяцев 2026 года продажи крупной бытовой техники в России выросли на 7,4% в натуральном выражении, однако выручка рынка сократилась на 0,6%. Покупатели чаще выбирают доступные устройства, а одним из наиболее быстрорастущих направлений стали аэрогрили и моющие пылесосы.
В России увеличилось количество проданной бытовой техники, однако рост спроса не сопровождается сопоставимым увеличением денежных оборотов. По данным исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь»), за январь–август 2026 года продажи крупной бытовой техники выросли на 7,4% в штуках, тогда как в денежном выражении рынок сократился на 0,6%, до 338,7 млрд рублей. Такие результаты 19 октября опубликовал «Коммерсантъ».
В сегменте малой бытовой техники продажи также увеличились. Количество реализованных устройств выросло на 17,6%, а денежный объём рынка прибавил 13%, достигнув 294,6 млрд рублей. Таким образом, в обоих сегментах количество проданных товаров увеличивается быстрее выручки.
Аналитики связывают такую динамику со снижением средней стоимости приобретаемых устройств. Покупатели всё чаще выбирают более доступные модели, хотя одновременно сохраняется спрос на технику с расширенным набором функций.
Особенно заметный рост наблюдается в отдельных категориях товаров для дома. Продажи вертикальных моющих пылесосов за восемь месяцев достигли 789 тысяч устройств против 460 тысяч годом ранее. При этом средняя стоимость таких приборов за шесть лет сократилась приблизительно с 41 тысячи до 20 тысяч рублей.
Существенно увеличился и спрос на аэрогрили. По сведениям исследовательской компании, за январь–август было продано около 3,7 млн таких устройств, тогда как за аналогичный период 2025 года показатель составлял примерно 750 тысяч.
Различия в динамике цен наблюдаются между интернет-магазинами и обычной розницей. В онлайн-продажах средняя стоимость крупной бытовой техники снизилась во всех рассматриваемых категориях, тогда как в физических магазинах некоторые виды товаров продолжили дорожать. В частности, средняя цена кондиционеров выросла на 1,5%.
Маркетплейсы также сообщают об увеличении продаж техники для дома. По данным объединённой компании Wildberries & Russ, в третьем квартале денежный оборот крупной бытовой техники на площадке вырос на 66% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Среди отдельных товарных категорий Wildberries отмечает увеличение продаж холодильников и стиральных машин. При этом динамика конкретного маркетплейса не обязательно совпадает с показателями всего российского рынка, поскольку структура покупателей и ассортимент торговых площадок различаются.
Участники отрасли ожидают сезонного оживления продаж в конце года на фоне ноябрьских распродаж и подготовки к новогодним праздникам. Вместе с тем представители дистрибьюторских компаний допускают, что рост количества покупок продолжит опережать увеличение выручки из-за скидок и смещения спроса в доступные ценовые сегменты.
Окончательные результаты продаж бытовой техники за 2026 год станут известны после завершения четвёртого квартала.