Летом 2026 года россияне стали реже бронировать гостиницы и покупать туристические услуги, хотя общие расходы на путешествия продолжили увеличиваться. По данным «Сбер Индекса», средний чек вырос сразу в нескольких категориях, включая авиабилеты, отели и услуги туристических агентств. Представители отрасли связывают снижение активности путешественников со стремлением экономить и изменением спроса на внутренние направления.
Число покупок туристических услуг на одного пользователя в июне-августе 2026 года сократилось на 2,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Для гостиничных услуг снижение составило 2,9%. Общее число покупателей гостиничных услуг за летний сезон также уменьшилось на 2,9%.
Представители туристической отрасли сообщают о снижении количества поездок по России. Вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин оценивает сокращение за январь-сентябрь в 3-4% по сравнению с прошлым годом. По его словам, путешественники всё чаще отказываются от коротких поездок на праздничные выходные, сохраняя в первую очередь основной отпуск. В Ассоциации туристических агрегаторов сообщили о снижении числа гостиничных бронирований на 8% за год.
При сокращении количества покупок средняя стоимость туристических услуг продолжила расти. По подсчётам «Сбер Индекса», летом средний чек за авиабилеты достиг 22,1 тысячи рублей, увеличившись на 11,4% год к году. В сегменте туристических агентств и сервисов бронирования рост составил 11,6%, до 19,8 тысячи рублей, а расходы на гостиничные услуги в расчёте на покупку увеличились на 10,4%, до 8,1 тысячи рублей.
При этом показатели отдельных участников рынка различаются. Сервис «Слетать.ру» сообщил об увеличении общего количества проданных туров за лето на 14,2%. Значительную часть продаж обеспечили зарубежные направления, на которые пришлось 85% объёма компании. Доля поездок по России в структуре её продаж сократилась с 25% до 15%. Эти данные характеризуют продажи конкретного сервиса и не означают аналогичного изменения по всему российскому туристическому рынку.
Одним из факторов снижения спроса на внутренние путешествия стала ситуация в южных регионах. По оценке оператора фискальных данных «Платформа ОФД», количество гостиничных бронирований в Южном федеральном округе в мае-августе уменьшилось на 16% год к году. Участники рынка связывают динамику в том числе с ограничениями в работе аэропортов, отменами рейсов и увеличением стоимости перелётов. На Северном Кавказе дополнительное влияние оказали последствия весеннего наводнения.
Несмотря на снижение числа отдельных покупок, совокупные расходы россиян на путешествия выросли. По данным «Сбер Индекса», летом общие траты на гостиницы увеличились на 3,1%, на авиабилеты – на 17,5%, на услуги туристических агентств и сервисов – на 17,7%, а на железнодорожные билеты – на 21%. Представители рынка отмечают, что туристы стали внимательнее сравнивать стоимость размещения, условия поездок и предложения разных сервисов.